Vorige aflevering | Search TidBITS | TidBITS Homepage | Volgende aflevering

TidBITS#543/14-Aug-00

Met de behandeling van "De pers hacken" van deze week, werpt Adam licht op het functioneren van de computermedia door de verschillende typen van verslaggeving te onderzoeken. We kijken ook terug op een aantal TidBITS gebeurtenissen tijdens de Macworld Expo, kondigen een nieuwe sponsor aan en kijken even naar icWord, een utility van $20 dat het je mogelijk maakt recente Microsoft Word documenten te bekijken en te printen. En tot slot hebben we deze week weer een quiz waarvan de resultaten je productiviteit kunnen verhogen!

Onderwerpen:

Copyright 2000 TidBITS Electronic Publishing. All rights reserved.
Information: <info@tidbits.com> Comments: <editors@tidbits.com>


-> Denk je dat TidBITS interessant is voor <-
-> je vrienden, kennissen, collega's? Geef <-
-> hen de tip zich ook GRATIS te abonneren <-
-> of stuur deze aflevering naar hen door! <-


Je kunt je gratis abonneren op de Nederlandse afleveringen van TidBITS door een (blanco) mailtje te sturen naar: tidbits-nl-on@tidbits.com. Je krijgt deze dan per e-mail toegestuurd.
Om je abonnement op te zeggen, kun je een mailtje sturen naar: tidbits-nl-off@tidbits.com.


Deze editie van TidBITS werd gedeeltelijk gesponsord door:


De Nederlandse editie van TidBITS is een letterlijke vertaling van de oorspronkelijke Engelse versie. Daarom is het mogelijk dat een deel van de inhoud niet geldt in bepaalde landen buiten de USA.

Dit nummer werd uit het Engels vertaald door:

Verder werkten mee:


MailBITS/14-Aug-00

[vertaling: MV, GH]

MyFonts.com Sponsort TidBITS -- In de tijd van informatieschaarste voordat het Web er was, bestudeerde ik vlijtig de publicaties over computers en ofschoon ik nooit vormgever ben geweest, hield ik vooral van lettercatalogi. Die deden het vlekkeloze ontwerp goed uitkomen, de lettervoorbeelden in zwart staken scherp af tegen het witte papier, daarbij geholpen door alinea's met tekst waarin de afkomst, verdiensten en gebruiksmogelijkheden van het lettertype werden geprezen. Het is lang geleden dat ik nog zo'n lettercatalogus bekeek, maar ik heb net zo genoten van de webpagina's van MyFonts.com, die we als nieuwe sponsor mogen verwelkomen .

Net als de catalogi zwelgt MyFonts.com in typografie en beschrijft de levensgeschiedenis van beroemde ontwerpers en hun lettertypes. Maar dynamiek is wat MyFonts.com zo aantrekkelijk maakt - de gehele site wordt ondersteund door een uitgebreide database die toegang geeft tot om het even welk lettertype en van daaruit tot andere lettertypes van dezelfde ontwerper, uitgever of verkoper en tot varianten die er op lijken. Voor de meeste lettertypes biedt TypeXplorer je de mogelijkheid rond te neuzen in soortgelijke lettertypes, die kunnen verschillen in gewicht, breedte, contrast en bg-hoogte. Je kunt de volledige familie bekijken van elk lettertype en een beperkte hoeveelheid tekst invoeren om een idee te krijgen hoe ze er uitzien. Je kunt ook een stuk tekst scannen en uploaden, waarna WhatTheFont (voorheen Identafont) naar dat lettertype op zoek gaat in de database van MyFonts.com dat 10.000 lettertypes bevat.

Evenals andere sites die uitzicht geven op uitgestrekte gegevensverzamelingen, de Internet Movie Database bijvoorbeeld, is MyFonts.com gewoon leuk als je ook maar een beetje belangstelling voor typografie hebt. En als je beroepsvormgever bent, zijn veel van de lettertypes bij MyFonts.com te koop. Hoe het ook zij, ik denk dat je er veel plezier aan zult beleven bij MyFonts.com wat rond te neuzen. [ACE]

<http://www.myfonts.com/>

icWord leest en drukt Word-documenten -- Panergy Ltd. heeft icWord uitgebracht, een stukje gereedschap voor het bekijken en afdrukken van Microsoft Word-documenten. Bedoeld voor mensen die Word bestanden willen bekijken maar niet hoeven te bewerken is het programma van $20 verreweg goedkoper dan $400 voor Word 98 of het $500 Office 98 pakket van Word, Excel, en PowerPoint. icWord kan bestanden openen en de opmaak behouden van bestanden afkomstig van de verschillende versies van Word voor de Macintosh en Windows (vanaf Word 4 tot Word 5 voor de Macintosh); het kan ook vervangende lettertypes aangeven om te gebruiken als de originele lettertypes niet aanwezig zijn. icWord heeft de toegevoegde mogelijkheid Word documenten te extraheren en te bekijken die gecodeerd zijn in StuffIt, Zip, uuencode, en BinHex-bestanden. In onze aanvankelijke testen gaf icWord de meeste Word-bestanden correct weer; Als je alleen maar af en toe een Word-bestand moet bekijken of er tekst uit moet halen is icWord het gereedschap voor jou. icWord vereist System 7.1 of hoger met 8 MB vrij geheugen; een 1.3 MB 30-dagen demo-versie is beschikbaar. [JLC]

<http://www.icword.com/>
<http://www.microsoft.com/mac/products/office/>

Quiz-voorbeschouwing: Groter is Beter -- Toen de Mac debuteerde in 1984 was hij voorzien van een 9-inch zwart/wit scherm dat 512 pixels breed en 342 pixels hoog was, en het contrast en de grafische betrouwbaarheid vergeleken met andere computers droeg bij aan het aanvankelijke succes van de Mac. In deze tijden hebben iMacs 15-inch schermen en standaard een resolutie van 1024 bij 768 pixels; een scherm bijna vier-en-een-half keer zo groot als het oorspronkelijke. In het algemeen is een groter scherm met een groter weergavevlak beter omdat je meer kan zien en doen tegelijkertijd. Dus de quiz van deze week vraagt wat je kunt doen om meer te zien op het bureaublad van je Mac. We geven je een hint: je hoeft niet noodzakelijkerwijs een nieuwe Mac te kopen, een nieuwe monitor of nieuwe toevoegingen of zelfs software te installeren. Test je kennis op onze homepage en we zullen het correcte antwoord volgende week verslaan. [GD]

<http://www.tidbits.com/>

Enquêteresultaten: Geruchten -- De resultaten van de enquête van vorige week -weegt de waarde van informatie op geruchtensites op tegen de mogelijke schade die aangericht kan worden bij betrokken bedrijven- zijn gemengd. Van de meer dan 800 antwoorden gaf 62 procent aan dat de waarde niet opweegt tegen de mogelijke schade; 38 procent vond van wel. Interessanter was de TidBITS Talk discussie, waarin sommige mensen argumenteerden dat de bedrijven hun verdiende loon krijgen omdat ze vaak opzettelijk geruchten lekken, verkopen gingen niet omlaag door de geruchten en de echte waarde van de geruchten lag in de hulp bij het bepalen van het juiste moment van aankoop, optimale waarde voor je geld. Ook werd de correctie genoemd op het arikel "Apple neemt het stoppen van lekken ernstig" dat het klassieke verhaal van een bedrijf dat ten onder gaat Osborne was en niet Kaypro. De post die me eigenlijk de meeste stof tot nadenken gaf was afkomstig van Doc Searls (senior redacteur van Linux Journal en co-auteur van The Cluetrain Manifesto) die verwees naar de mogelijkheid van het open source instituut in bedrijfsmatig handelen, ten voordele van zowel consumenten als verkopers. Aanbevolen lectuur. [ACE]

<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tbpoll=52>
<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tlkthrd=1125>
<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tbart=06070>


TidBITS Expo-gebeurtenissen bekeken

door Adam C. Engst <ace@tidbits.com>
[vertaling: GH, JK]

Zoals lezers van TidBITS Talk weten heb ik een paar informele bijeenkomsten georganiseerd op de Macworld Expo vorige maand in New York. Ik heb ervoor gekozen om ze niet in TidBITS zelf aan te kondigen (hoewel ze op de Hess Events Lijst stonden) om ze op een hanteerbare grootte te houden.

<http://www.xensei.com/users/ileneh/partylist.html>

Ice Cream Social -- Dinsdag avond voor de show heb ik de TidBITS Ice Cream Social gecoördineerd, iedereen ontmoette elkaar in de lobby van het agressief hippe Paramount Hotel en wandelde toen naar een nabije Ben & Jerry's voor een ijsje. Het personeel had niet zoveel zin in een groep van 36, maar na een poging om ons naar buiten te drijven met hardere muziek gaven ze het op. (Gelukkig hadden we onze ijsjes op tot ik besloot dat het beleefd zou zijn de winkel over te laten aan een kudde zojuist gearriveerde meisjes gekleed in Barbizon School of Modeling t-shirts.) Velen van ons eindigden weer in de Paramount lobby, waar we de ongewone Paramount stoelen gedurende uren bezet hielden. De mensen van Paramount vroegen ons geen foto's te maken van de lobby, maar Pekka Helos van het finse MacMaailma magazine maakte een paar foto's van de groep buiten. Pekka was niet de enige buitenlandse bezoeker - Philippe Lopatka kwam uit Zwitserland en Dave Fitch uit Schotland. Enkele van onze vertalers konden ook aanwezig zijn - Jacques Germans van het nederlandse team en Elana Pick, die ons hielp met de russische vertaling. Het was een ongeëvenaard succes en we zullen absoluut de traditie voortzetten.

<http://www.tidbits.com/resources/543/mw-icecream.html>

Ondergrondse tour-- 's Morgens tijdens de laatste dag van de show leidde ik een 90 minuten durende tour van Macworld Expo voor een kleine groep van ongeveer 10 mensen. Ik had letterlijk geen idee hoe dit uit zou pakken, maar concludeerde dat we gezamelijk een tijdje wat zouden rondstruinen om wat interresante stands te bekijken en wat met mijn contacten uit de industrie te praten. Zonder planning rond te lopen met een groep van deze afmeting was moeilijk en uiteindelijk niet succesvol, maar de informele ontmoetingen die ik voor de groep had georganiseerd werkten onzettend goed. We stopten allereerst bij de MainEvent software kraam, alwaar Cal Simone, directeur van Main Event en een van de beste Applescript experts bij Mac World, zijn nieuwe Scripter Personal Edition toonde, een Applescript-gereedschap dat het veel makkelijker maakt bekend te raken met Applescript dan Apple's eigen minimalistische Script editor. Daarna bij de stand van TidBits sponsor Dantz Development, gaf de vice president marketing, Craig Isaacs een overzicht van de nieuwtjes in Retrospect 4.3 en wat we konden verwachten van Dantz wanneer Mac OS X beschikbaar zal komen. Ter afsluiting demonstreerde Jeff Robin, een van de schrijvers van Casady & amp; Soundjam MP van Greene, Soundjam en kletste over waar hij aan werkte voor de volgende versie en accepteerde zelfs gracieus een suggestie die de interface van Soundjam's wekkerfunctie betrof.

<http://www.mainevent.com/>
<http://www.dantz.com/>
<http://www.soundjam.com/>

In feite gaf de rondleiding een goed beeld over hoe ik me begeef over een handelsbeurs- Ik zwerf tussen de stellingen, kijkend naar stands en producten todat ik iemand ontmoet die ik ken, die dan zo'n vijftien tot twintig minuten gesprekstijd in beslag neemt. Het is erg leuk en het komt goed van pas in mijn werk. Ik was echter gefrustreerd doordat het niet mogelijk was tijdens de rondleiding een groter gedeelte van de show te bekijken. Bovendien denk ik dat, wanneer alle 25 ingeschrevenen werkelijk aanwezig waren geweest, de groep onhandig groot zou zijn geweest.

Ik zal blijven nadenken over betere manieren om rondleidingen te geven tijdens toekomstige shows en ik neem aan dat het op zijn plaats zal zijn wanneer de rondleidingen uiteindelijk onder hetzelfde motto worden gegeven als TidBitst hanteert; liever langere artikelen die dieper op de zaken ingaan. Houdt in gedachte dat in geval de ruimte beperkt is, ik waarschijnlijk aan de deelnemers en op Tidbits Talk eerst de deelnemers zal consulteren vóór het openen van een bespreking. Een reden te meer om TidBITS Talk nog even te raadplegen via e-mail of via het web.

<http://www.tidbits.com/search/talk.html>


De pers hacken, deel 3: Verschillende publiciteit

door Adam C. Engst <ace@tidbits.com>
[vertaling: JG, DPF, HvH, EA, LmR, PEP]

Welkom terug naar mijn series artikelen over hoe de pers werkt en hoe je werkt met de pers. Ik heb eerst een beetje gepraat over waarom je om publiciteit in de press zou moeten geven, en ik heb dat opgevolgd met een discussie over de verschillende soorten publicaties. Deze week ga ik het hebben over het soort verspreiding dat je mag verwachten.

<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tbser=1172>

Wanneer we een review schrijven van een programma dat aanzienlijke competitie heeft, krijgen we meteen e-mail die vraagt waarom we het programma niet met z'n concurrenten vergelijken. Ons antwoord is iedere keer dat het artikel een review was, geen vergelijking. Ik heb altijd een slecht gevoel als ik dat zeg omdat het aanvoelt als een uitvlucht, maar het feit is dat iedere publicatie verschillende soorten artikelen verkiest te publiceren, afhankelijk van de situatie. Laten we daar eens op door gaan en beginnen met de kleinste en minst overwogen, maar dat wil niet zeggen minst belangrijke.

Genoemd worden -- Als ze denken over publiciteit in een artikel overwegen weinig mensen het feit dat het product of het bedrijf alleen maar genoemd wordt, misschien in een groot hoofdartikel of zelfs in een review van een concurrent. Als dit jou overkomt, jouw product, of jouw zaak (om het eenvoudig te houden ga ik deze drie mogelijkheden van hieraf aan afkorten tot "jou"), merk je het misschien niet eens. Per slot van rekening ging het artikel niet over jou, dus welk verschil kunnen een paar woorden maken?

In werkelijkheid is vernoemd worden een van de sterkste en handigste vormen van publiciteit die je kan krijgen, en het is een teken van succes. Wat betreft publiciteit in de pers, als er geen notitie van je genomen wordt is dat een slecht iets. Het feit dat je hoog genoeg geschat wordt om genoemd te worden betekent vaak één van diverse dingen:

Dus onderschat de nuttigheid van genoemd te worden niet. Het geeft niet veel informatie, maar het is belangrijk dat de lezers in dat verband aan je denken. Je kan er weinig aan doen om te verzekeren dat je genoemd zal worden behalve je verhouding met journalisten aan te kweken en aan een degelijke advertentie en PR-strategie te werken die er op gericht is om jouw naam wel bekend te maken.

Muppet Nieuwsflits -- "Muppet Nieuwsflits" is geen technische term, maar ik denk hierbij aan het soort nieuwsbericht dat in een regel of twee kan worden gevat. Publicaties gebruiken vaak van dergelijke nieuwsflitsen om de snelheid en de breedte van nieuwsberichten te verhogen omdat je dan eenvoudig een bericht kunt wijden aan een product of bedrijf dat niet belangrijk genoeg is voor een heel artikel.

Lezers houden van dergelijke nieuwsflitsen omdat ze eenvoudig te verwerken zijn en een beeld geven van wat er allemaal aan de hand is. Web-gebaseerde publicaties zoals MacCentral, MacInTouch, MacFixIt en MacNN, en zelfs sites die hoofdlijnen bieden zoals MacSurfer ontlenen een groot deel van hun populariteit aan vaak ververste nieuwsflitsen over recente gebeurtenissen, product-uitgaven en verhalen van lezers.

Een enkele nieuwsflits is eenvoudig te produceren, maar de cumulatieve inspanning van voortdurend iedere dag nieuwe nieuwsflitsen te vergaren is enorm. Alleen al het schiften van je binnenkomende e-mail en het doorlezen van andere publicaties (ja, dat doet iedereen - een onderzoeksmethode die je tijd bespaart) kost enorme hoeveelheden tijd, en voor het iedere dag presenteren van de resultaten heb je een flinke discipline nodig.

Daarom is alles wat je kunt doen om het verzamelen en produceren van nieuwsflitsen te vereenvoudigen meer dan welkom. Het is daarom handig om effectieve korte persberichten te produceren waar alles al instaat. Alhoewel je het nooit letterlijk een nieuwsflits moet noemen kan het zijn dat je een goed geschreven samenvatting aan het begin van je persbericht terug zult vinden als nieuwsflits bij publicaties die onder een hoge tijdsdruk zitten of het zelf niet nodig vinden om hun berichten helemaal zelf te schrijven. Een waarschuwing: vind zelf geen gebeurtenissen uit en geef niet te veel nadruk aan gebeurtenissen die dat eigenlijk niet verdienen (zoals beta-versies) om maar een persbericht te kunnen maken. Misschien werkt het een tijdje, maar op een gegeven moment zal men weinig waarde meer aan je berichten gaan hechten.

Alhoewel ik de populariteit van nieuwsflitsen niet zal ontkennen vind ik ze persoonlijk minder handig dan korte artikelen omdat publicaties die in nieuwsflitsen gespecialiseerd zijn liever veel berichten hebben in plaats van een hoge kwaliteit. Ik blijk steeds meer waarde te hechten aan sites of publicaties die zich op bepaalde onderwerpen specialiseren - en dat geldt niet alleen voor de Macintosh wereld. Wanneer je je dus afvraagt waar je je berichten op moet richten is het verstandig eerst te gaan voor die publicaties die bedoeld zijn voor jouw specifieke doelgroep en je dan te verbreden naar de meer algemene publicaties.

Product-aankondigingen -- De volgende stap is je product-aankondiging, die veel lezers zullen verwarren met een recensie. Een product-aankondiging is weinig meer dan een nieuwsbericht die de publicatie wil publiceren voordat er tijd is voor een volledige recensie. Mensen verwarren product-aankondigingen en recensies vaak omdat een goede product-aankondiging veel informatie heeft en bovendien context en advies zal kennen. Een goe journalist kan zelfs aandacht besteden aan negatieve punten uit eerdere gebruikscommentaren of kennis van een publieke beta om zo een beetje balans aan te brengen in het positieve verhaal van de aankondiging. Alhoewel publicaties een verschil aanbrengen tussen de twee, kan het feit dat lezers dit onderscheid niet maken in je voordeel werken.

Product-aankondigingen zijn over het algemeen aan de positieve kant omdat de meeste informatie van het bedrijf in kwestie komt. Als er al negatieve punten aan de orde komen zullen ze zelden serieus of specifiek zijn omdat de schrijver nog niet lang met de uiteindelijke versie zal hebben kunnen werken. Zorg er dus voor dat wanneer je product beschikbaar komt je Web site een flinke hoeveelheid informatie over je product heeft, en dat met name die informatie die journalisten kunnen gebruiken om een nieuwsflits om te zetten in een product-aankondiging - wat is nieuw in deze versie en wat is er handig aan. Wanneer je bovendien specifieke journalisten tot je kennissenkring mag rekenen is het de moeite waard om hen - onafhankelijk - wat meer gedetailleerde informatie te geven over bepaalde mogelijkheden waar je zelf erg enthousiast over bent. Dat zal je kansen vergroten op een gedetailleerdere product-aankondiging, en journalisten houden ervan zich te onderscheiden van de rest.

Recensies -- In theorie is een recensie de beste aandacht die je kunt krijgen daar deze geheel aan jouw product is gewijd, afgezien van het vermelden van de competitie. Ik zeg "in theorie" omdat recensies een aantal valstrikken hebben.

<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tbart=05872>

<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tbart=06037>

Je loopt de meeste kans op een bespreking in een tijdschrift door recensie-exemplaren te versturen (ook wel genoemd present-exemplaar of "niet voor verkoop") of door het zenden van registratienummers naar de tijdschriften waar je een recensie in wilt. (Maar denk niet dat het sturen van een recensie-exemplaar je recht geeft op een bespreking - het vergroot slechts je kansen.) De kosten staan in geen verhouding tot een door een bespreking gestimuleerde verkoop, en je moet er alles aan doen de logistieke aspecten van een te schrijven bespreking te vergemakkelijken. Voldoe beleefd aan het verzoek van een tijdschrift om een recensie-exemplaar. Journalisten haten het hierom te moeten zeuren, en er zijn recensies niet geschreven omdat er moeilijk werd gedaan om een recensie-exemplaar. In veel gevallen zijn de recensenten niet van plan de software na de bespreking te gaan gebruiken - schrijven over producten is gewoon een baan, en achteraf in het bezit zijn van de software is zelden een bonus. Ik heb bijvoorbeeld een artikel geschreven over cross-platform problemen voor Macworld dat resulteerde in 18 dozen en 10 losse CD-ROMs. Ze waren nodig voor de bespreking, maar weet je waar ik nu mee zit opgescheept? Weer een meter software-dozen op een plank die ik waarschijnlijk nooit meer aanraak (zelfs als ik opnieuw over dit onderwerp schrijf heb ik waarschijnlijk nieuwe versies nodig).

Een belangrijke (maar vaak vergeten) bijkomstigheid bij het zenden van recensie-exemplaren is het prompt beantwoorden van vragen van de schrijver over het product. Als je niet reageert op deze vragen is de waarschijnlijkheid van publiciteit zo goed als nul. Daar goede recensenten een programma intensief bekijken om lezersvragen voor te zijn, kunnen deze vragen je vaak een idee geven van wat er verder ontwikkeld moet worden. Het is best rechtstreeks te zijn in je antwoorden; beschouw niet elke vraag als een aanval op het product, daar een defensieve opstelling de recensent aanleiding geeft het probleem in kwestie uit te vergroten.

Veel bedrijven leveren ook gedetailleerde richtlijnen voor recensenten. Ik heb hier zo mijn bedenkingen bij. Ik vermoed dat ze enigszins helpen, anders zouden de bedrijven niet de moeite nemen, maar tegelijkertijd vind ik ze tamelijk beledigend. Als een professionele recensent moet ik het programma in mijn eentje of samen met andere gebruikers onderzoeken, niet door het volgen van richtlijnen. Als je erover denkt hier werk in te steken, stel ik voor dat je jezelf beperkt tot een pagina of twee met een opsomming van de belangrijkste kanten van het programma. Recensenten kunnen deze dan gebruiken zodat ze zeker weten dat ze niets over het hoofd hebben gezien, maar ze zullen niet het gevoel hebben dat hun conclusies zijn voorgekauwd.

Vergelijkende artikels -- Lezers houden van besprekingen en nog meer van vergelijkingen. Daar waar een bespreking tot doel heeft je te vertellen al dan niet te overwegen een programma aan te schaffen, vergemakkelijkt een vergelijkend artikel de beslissing nog verder door de overeenkomsten en verschillen tussen concurrerende programmašs toe te lichten.

Het probleem met vergelijkende artikels vanuit het standpunt van de bespreker is dat ze aartsmoeilijk zijn omdat het een vereiste is dat de bespreker tegelijkertijd meerdere programmašs moet verwerven en ze zich eigen maken en dan al deze informatie voor ogen moeten houden als hij schrijft. Vergelijkende artikels zijn ook niet zo populair bij bedrijven wier goederen niet tot de top-categorie behoren - in een bespreking is er nog een kans dat de gebruiker zal beslissen of het product de moeite waard is, terwijl er na een vergelijkend artikel minder te overwegen blijft. Nog erger is dat vergelijkende artikels de neiging hebben te lang te zijn voor verschillende publicaties en ondanks hun lengte is er minder plaats om eender welk programma echt grondig te onderzoeken.

Een plaats waar je wel je inspanningen kan naar richten wat vergelijkende artikels betreft zijn Web sites die specifieke vergelijkingen publiceren. Recentelijk merkte ik er enkele op terwijl ik de TiVo en ReplayTV digitale televisierecorders aan het vergelijken was. Als je ooit een site ontdekt die zulke vergelijkingen onderhoudt is het in je eigen belang ermee samen te werken zodat je zeker bent dat alle informatie over je programma juist is. Wel is het gevaarlijk gedetailleerde commentaar te geven over je concurrentie.

<http://www.iwantptv.com/compare/UltimateComparison.htm>

Thema-artikels -- Tot hiertoe draaide bijna alles waar we over spraken rond producten; thema-artikels daarentegen spitsen zich toe op onderwerpen. Ik heb een aantal artikels geschreven voor Macworld over onderwerpen zoals back-up, e-mail-applicaties en cross-platform aangelegenheden. In ieder artikel had ik het niet alleen over talloze producten maar eveneens over gebruiksstrategieën, valkuilen en andere universele aspecten van het onderwerp.

Mijn stukje hierboven over vermeldingen is goed toepasselijk bij het soort berichtgeving dat je mag verwachten in een thema artikel, daar het niet waarschijnlijk is dat je het hoofdonderwerp van het thema bent. Iedere keer dat je vermeld wordt in een thema is meegenomen, omdat het je erkent in het onderwerp in kwestie.

Het is de moeite te herhalen dat het zeer belangrijk is goede relaties te onderhouden met schrijvers en uitgevers. Veel schrijvers leveren bijdragen aan verschillende publicaties en deze zoeken allemaal naar nieuwe inzichten over bestaande hardware en software. Als je product een nieuwe eigenschap heeft waardoor het in een andere categorie valt, is het al evidenter vermeld te worden in een thema-artikel. Er was bijvoorbeeld niet veel te vertellen over de Mac desktop PIM (personal information manager) markt gedurende verschillende jaren, totdat er nieuwe Palm-synchronisatiemogelijkheden een totaal nieuwe redactionele categorie schiepen waarin PIMs konden worden vermeld.

Waardering -- Sommige tijdschriften geven een waardering aan de producten waarover wordt geschreven in recensies, vergelijkingen en artikelen - Na de overname van MacUser nam Macworld de muis-waardering over en MacAddict heeft het kleine "Freakin' Awesome" mannetje. Waarderingen zijn goed in een samenvatting van de mening van de schrijver over jouw product en zo'n waardering op je verpakking of web site zetten helpt alleen maar. Toch zijn dit soort waarderingen om diverse redenen soms lastig.

Je kan een waardering niet tegenspreken en als je dat toch doet, raken mensen alleen maar geïrriteerd. Als je een slechte waardering krijgt kan je dan ook het best een revisie maken van het probleem dat in de bespreking van je software behandeld werd en de mensen van het tijdschrift vragen naar de nieuwe versie te kijken. Zelfs als je geen hele recensie krijgt willen ze dan misschien wel de waardering aanpassen.

Bij TidBITS Talk hadden we onlangs een discussie over het opzetten van een waarderingssysteem in TidBITS. Uiteindelijk hebben we besloten dat het niet paste in onze redactionele aanpak maar de discussie was uitermate fascinerend.

<http://db.tidbits.com/getbits.acgi?tlkthrd=1080>

Technische ondersteuning en Hoe-doe-je-dat -- Ik heb technische ondersteunings- en Hoe-doe-je-dat-artikelen maar even samengepropt omdat zij zich allebei richten op een specifiek aspect van je programma. Tijdschriften beperken dit soort artikelen meestal tot de grote programma's waarvan ze denken dat veel van hun lezers ze gebruiken; het gevolg hiervan is dat het erg prettig is als er een dergelijk artikel aan jouw software besteed wordt omdat dat betekent dat je erg belangrijk bent. Zelfs als het artikel een functie noemt dat je programma niet goed uitvoert, noemen ze vaak een alternatieve methode om de functie uit te voeren.

Je hebt weinig of geen invloed op dergelijke publiciteit, behalve misschienn als je slimme tips met je software doorgeeft aan de schrijvers. Als zij vinden dat een tip of een trucje voldoende bruikbaar is, heb je kans dat ze er een artikeltje over schrijven.

Redactionele analyses & meningen --De minst grijpbare vorm van verslag heb ik voor het laatst bewaard - dit is het soort artikelen waar de auteur zijn eigen mening geeft over een of ander specifiek onderwerp. Veel van mijn eigen schrijven valt in deze categorie, aangezien ik graag zelf iets uitzoek en het daarna probeer uit te leggen. Vanuit het gezichtspunt van degene die een product heeft ontwikkeld kan dit óf fantastisch óf verschrikkelijk zijn - daar deze vorm van verslag bij voorbaat de ervaring en de kennis van de auteur weergeeft variëert ze enorm in kwaliteit en inzicht. Sinds de opkomst van het internet kan iedereen zijn mening ventileren en, geloof me, er zijn daar meningen van alle kwaliteitsniveau's en tégen zowel als vóór ieder denkbaar onderwerp.

In mijn hele verhaal heb ik het nut van goede relaties met de pers benadrukt, maar die zijn nooit zo belangrijk als bij deze redactionele rapportages. Bekijk het zo: je wilt graag genoemd worden in de gewenste redactionele en meninggevende rapportages en je wilt dat je genoemd wordt in de positieve zin. Als je de redacteur die zulke stukjes schrijft niet eens kent is de kans dat je genoemd wordt veel lager en de kans dat je een negatieve vermelding krijgt stijgt navenant. De tegenhanger is dat als jij de schrijver wél kent dat hij of zij eerder aan jou zal denken, bijvoorbeeld bij het verzamelen van citaten en het geven van voorbeelden. Als jij gezorgd hebt dat die persoon beschikt over kennis van jouw product en jouw bedrijf dan maak je minder kans gestraft te worden met een onjuiste vermelding. Vanuit het standpunt van de redacteur is het een voordeel om over de juiste informatie te beschikken en zo onjuiste referenties en correcties te vermijden.

Een goede relatie met zo'n journalist geeft je tevens wat extra ruimte om hem of haar thema's aan te reiken die het volgens jou verdienen eens behandeld te worden. Het is niet zo verstandig om dan te zeggen " Hé, je moet daar en daar eens over schrijven", dat is beneden de eer van een journalist die het zelf wil weten. Maar als je nou gewoon eens een e-mailtje over zo'n onderwerp doorstuurt en er een regeltje aan toevoegt waarin je vertelt waarom jij dit de moeite waard vindt kan het geen kwaad. Wie weet - misschien wordt het wel een artikel met jou in de hoofdrol.

Zo, dat is het weer voor deze week en deze nogal brede behandeling van de vele types verslaggeving door de verschillende soorten pers. Ik ben me ervan bewust dat ik mezelf nu heb opgezet voor de vraag van hoe je het nou precies aanpakt om zo'n relatie op te bouwen met een journalist, dus daar zal ik het volgende week over hebben.


Niet-winstgevende en niet-commerciële publicaties en Websites mogen artikels overnemen of een HTML link maken als de bron duidelijk en volledig vermeld wordt. Anderen gelieve ons te contacteren. We garanderen de precisie van de artikels niet. Caveat lector. Publicatie-, product- en firmanamen kunnen gedeponeerde merken zijn van hun ondernemingen.

Vorige aflevering | Search TidBITS | TidBITS Homepage | Volgende aflevering